30.08.2017

Wissen gewinnen

von Prof. Dr. Hendrik Schröder

Wie für viele Begriffe der Betriebswirtschaft im Allgemeinen und des Marketings im Besonderen gibt es auch für den Begriff Marktforschung mehrere Definitionen. Eine davon lautet: Marktforschung ist die „systematische Sammlung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen“ (Böhler 1995). Diese Definition verwenden wir auch für diesen Fortbildungsbeitrag und gehen im Folgenden auf die einzelnen Bestandteile dieser Definition ein, auf den Prozess der Marktforschung sowie auf einzelne Inhalte dieses Prozesses.

© vege / stock.adobe.com

Eines vorweg: Marktforschung ist nie frei von Fehlern. Es geht darum, möglichst viele Fehler zu vermeiden. Und: Marktforschung versetzt die Apotheke vom Sichtflug in den Instrumentenflug. Dieser Fortbildungsbeitrag liefert dafür die entsprechende Anschubhilfe.
Die Definition
Von den Daten hin zum Wissen
Zum ersten Bestandteil der Definition von Marktforschung: Als Daten bezeichnet man eine Kette von Zeichen. Beispiel:...


Jetzt kostenlos registrieren und weiterlesen.


Jetzt registrieren


Bereits registriert? Anmelden

Dieser Artikel ist nur für registrierte Nutzer sichtbar

Bitte loggen Sie sich mit Ihrem Benutzernamen und Ihrem Passwort ein oder registrieren Sie sich kostenlos.


Artikel teilen

Das PTA Magazin

DAS PTA MAGAZIN wendet sich an das Fachpersonal in der öffentlichen Apotheke, wobei die Zeitschrift insbesondere auf das berufliche Informationsbedürfnis der Pharmazeutisch-Technischen Assistentin eingeht.

www.das-pta-magazin.de

Springer Medizin

Springermedizin.de ist das Fortbildungs- und Informationsportal für Ärzte und Gesundheitsberufe, das für Qualität, Aktualität und gesichertes Wissen steht. Das umfangreiche CME-Angebot und die gezielte Berichterstattung für alle Fachgebiete unterstützen den Arbeitsalltag.

www.springermedizin.de

Newsletter

Mit unserem Newsletter erhalten Sie Fachinformationen künftig frei Haus – wöchentlich und kostenlos.