06.09.2018

OTC-Flash: Zahnpflege und Mundhygiene

von Gabi Kannamüller

Er gehört zu den etablierten Gesundheitstagen: der Tag der Zahngesundheit, der alljährlich am 25. September stattfindet. Eine Vielzahl von Medienaktivitäten im Vorfeld verschaffen diesem Tag öffentliche Aufmerksamkeit und bilden damit das optimale Umfeld, rund um dieses Datum das Sortiment für Zahnpflege und Mundhygiene in der Apotheke stärker herauszustellen.

Mann beißt Karotte ab.

© LoloStock / stock.adobe.com (Symbolbild mit Fotomodell)

Der Markt

Gut 1,5 Milliarden Euro gaben die Deutschen im Jahr 2017 für Mittel zur Mund- und Zahnpflege aus. Damit belegt dieser Produktbereich nach Auskunft des Industrieverbands Körperpflege- und Waschmittel e.V. (IDW) Platz 4 im Umsatzranking der Schönheitspflegemittel. Nur für Haar- und Hautpflege sowie dekorative Kosmetik geben die Deutschen noch mehr Geld aus. Gegenüber dem Jahr 2016 ist der Zahn- und Mundhygienemarkt 2017 um 2,7 Prozent gewachsen.

25. September

Informationen rund um den Tag der Zahngesundheit gibt es im Internet unter www.tagderzahngesundheit.de, dort finden sich auch Bilder und Buttons, die man z.B. auf der Apothekenwebsite kostenfrei veröffentlichen kann.

Die Zielgruppen

Das Prophylaxebewusstsein der Deutschen hat im Lauf der Jahre zwar zugenommen, Experten sehen jedoch nach wie vor Luft nach oben. Dies gilt nicht zuletzt für Produkte zur Spezialpflege, wie sie beispielsweise Träger von Brackets, Zahnspangen und Zahnersatz benötigen oder auch Menschen mit empfindlichen Zähnen oder Zahnfleischproblemen. Sie alle zählen im Hinblick auf eine individuelle Beratung zu Mundhygienemaßnahmen zu den wichtigen Zielgruppen der Apotheke. Dazu kommen unter anderem Schwangere und Diabetiker. Auch sie sind gehalten, ihre Zähne besonders gut zu pflegen.

Mythen der Zahnpflege

In der Zahn- und Mundhygiene hat so manche Pflegemethode, die oftmals seit Generationen weitererzählt wird, nichts zu suchen. Und ist sogar gefährlich für die Zahngesundheit. Hier finden Sie zehn verbreitete Mythen.

Das Sortiment

Der Tag der Zahngesundheit appelliert letztlich verstärkt an das Prophylaxebewusstsein der Bevölkerung. Die Apotheke präsentiert dazu passend ihre Beratungskompetenz hinsichtlich anspruchsvoller Mundhygiene sowie die zugehörigen Produkte: Zahnseiden, Interdentalbürsten, Spezialzahnpasten, Mundspülungen, außerdem Produkte gegen Probleme im Mundraum (Entzündungen, Halitosis) sowie hochwertige Zahnbürsten, die sich im Hinblick auf spezielle Pflegeanforderungen auswählen lassen.

Das Marketing

Neben Schaufenster- und Innendekoration lassen sich Sonderplatzierungen in der Freiwahl einrichten (incl. Regalstoppern). Informationsmaterial und Give-aways für die Kunden versehen mit den Kontaktdaten der Apotheke ergänzen die Beratung vor Ort. Ein Event sorgt für Aufmerksamkeit. Beispiel dafür ist eine Zahnbürstenumtauschaktion, bei der die Apotheke für jede neu gekaufte bzw. eingesammelte alte Zahnbürste einen Geldbetrag spendet. Der Adressat für die Spende lässt sich z. B. passend zum Motto des diesjährigen Tages der Zahngesundheit (Gesund im Mund – bei Handicap und Pflegebedarf) wählen.

 


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